Formatos de conteúdo de digital signage

Se você está começando a trabalhar na área de MDOOH, seja com a operação de uma rede ou com a produção de conteúdos, já deve ter tido dúvidas sobre os formatos de conteúdo ideais para digital signage.

Já falamos sobre problemas estratégicos e problemas técnicos com seu conteúdo de mídia indoor, e neste post introdutório, iremos explicar os conceitos de codec e container e seus formatos mais comuns utilizados no mercado de Mídia Digital Out-of-Home.

Porque aprender sobre formatos de conteúdo?

Há diversos conceitos diferentes sobre os formatos de conteúdo utilizados no mercado, e entender um pouco sobre estes detalhes técnicos é essencial para um operador de Digital signage.

Ao comprar o seu hardware de Mídia indoor, você deverá saber qual tipo de mídia que este aparelho suporta para poder produzir seu conteúdo em um formato compatível. Há diversos modelos de players no mercado, com várias especificações diferentes.

Conhecer e respeitar estes parâmetros evita que você tenha problemas na reprodução do conteúdo. Arquivos não compatíveis com o reprodutor podem começar a gerar erros, o que pode travar a exibição dos vídeos ou gerar mensagens de erro que serão vistas pelos espectadores, causando diversos prejuízos para sua marca.

O que é um Codec?

Codecs são programas utilizados para codificar e decodificar arquivos de mídia (imagem, áudio e vídeo). Há vários algorítimos padrões de compressão de mídia utilizados pelos codecs, como MPEG-2 e H.264 para vídeo, AAC e AC-3 para áudio e JPEG e PNG para imagem.

O principal objetivo de um codificador é compactar o arquivo de mídia original para produzir um arquivo com o menor tamanho possível, sempre levando em conta a fidelidade da qualidade do arquivo compactado em relação ao original. Esta compactação é necessária para favorecer o armazenamento e a transmissão dos dados.

A decodificação, por sua vez, transforma a mídia anteriormente compactada em um arquivo descomprimido novamente, tornando possível a sua reprodução.

Tipos mais comuns de formatos de conteúdo: compressão de vídeo e seus Codecs

• MPEG-2: formato de compressão de vídeo muito popular por ser o padrão do DVD e também usado em alguns sistemas de televisão digital. O codec mais conhecido que utiliza este formato de compressão é o libavcodec. Seu uso não é aconselhado para arquivos de streaming, pois a qualidade do vídeo é muito inferior para um mesmo bitrate.

• MPEG-4 Part 2: é a versão anterior do H.264. Esse codec, apesar de manter uma qualidade razoável em um arquivo de tamanho aceitável, ainda não é indicado quando se fala em alta definição. Os principais codecs que utilizam este padrão de compressão são Xvid e DivX.

• H.264/MPEG-4 Part 10 AVC: este é o padrão mais popular para vídeo digital de alta definição. É utilizado por vários codecs atuais, como o x264 e DivX Plus. É um padrão de compressão de vídeo que compacta um arquivo de vídeo digital usando metade ou menos do espaço do MPEG-2 (o padrão DVD) com a mesma qualidade de vídeo. É o padrão dos discos de Blu-ray e da maioria dos sites de streaming de vídeo da internet, como Youtube e Vimeo, além de ser o padrão utilizado no sistema brasileiro de TV Digital.

• Windows Media Video (WMV): série de formatos de compressão de vídeo desenvolvidos pela Microsoft. A versão 9 (WMV9 ou VC-1) também é usada em discos Blu-Ray.

Tipos mais comuns de formatos de conteúdo: compressão de áudio e seus Codecs

• MP3 (MPEG-2 Audio Layer III): formato de compressão de áudio muito popular em streaming e armazenamento. Utilizado nos codecs LAME, FFmpeg entre outros.
• AAC: Foi desenvolvido para ser o sucessor do MP3. Possui melhor qualidade do que o MP3 com o mesmo bit rate. É o formato de compressão de áudio padrão do YouTube, iPhone, entre outros. Utilizado no codec FFmpeg.
• WMA (Windows Media Audio): série de formatos de compressão de áudio desenvolvidos pela Microsoft.

Tipos mais comuns de formatos de compressão de imagem:

• JPEG: método de compressão mais utilizado na internet para transmitir e armazenar os arquivos de imagem. As extensões mais utilizadas são .jpg e .jpeg.
• PNG: Foi desenvolvido como uma alternativa do GIF. Suporta apenas o Espaço de Cores RGB e é atualmente o método de compressão sem perda (lossless) mais utilizado atualmente. Possui a vantagem também de permitir imagens com fundo transparente.

O que é um Container?

Digital Container é um termo inglês que foi traduzido para “Arquivo Recipiente” na nossa língua. Container é um formato de arquivo digital que pode conter vários tipos de dados diferentes em um mesmo arquivo.

A aplicação que mais utiliza os containers são os arquivos de multimídia. Os mais simples podem conter apenas arquivos de áudio, enquanto os mais complexos podem englobar múltiplas faixas de áudio, vídeo e legendas, informações sobre capítulos, além de informações sobre a sincronização de todos estes arquivos. Por exemplo, um arquivo container .MP4 pode conter um arquivo de vídeo codificado com H.264 e um arquivo de áudio AAC.

Tipos mais comuns de Container:

• MP4: um dos formatos mais comumente encontrados, o MP4 geralmente abriga arquivos codificados em H.264 para vídeo e ACC (sucessor do MP3) para o áudio.

• AVI: popular mas um pouco mais antigo e com várias limitações, pode ter problemas com o H.264. Foi criado pela Microsoft então funciona principalmente com WMV.

• MPEG transport stream (.ts): formato de container muito usado em sistemas de broadcast e streaming como TV digital e IPTV, pois foi desenvolvido especialmente para meios de transmissão menos confiáveis. Possui propriedades que o tornam superior para estes tipos de aplicações se comparado com outros formatos de containers.

• QuickTime (.mov): outro formato muito utilizado por produtores. Formato desenvolvido pela Apple. Possui menos suporte do que o formato MP4, principalmente em hardware, pois este último é tido como padrão internacional.

• MKV: formato de padrão aberto, mais comumente utilizado em projetos de software open source.

Como vimos, há diversos formatos de codecs e containers utilizados atualmente. Por isso, é essencial prestar atenção neste detalhe técnico na hora de escolher uma solução de digital signage e na produção dos conteúdos para a rede.

A maioria dos hardware e software de Sinalização Digital atuais do mercado suportam os formatos de conteúdo mais comuns de mídia. A Progic possui uma característica que chamamos de “Padronização automática de conteúdos”, onde é possível fazer o upload do arquivo em diversos formatos diferentes e o nosso Software de gerenciamento de conteúdo, o ElementarDS Manager, padroniza a mídia para o formato utilizado pelos players de forma automática. Desta forma, o usuário não precisa se preocupar tanto com estes detalhes técnicos, apenas envia seus arquivos de imagens ou vídeos em qualquer formato e tudo simplesmente funciona.

Chegamos ao final da primeira parte desse post sobre formatos de conteúdo para MDOOH. Em breve iremos nos aprofundar mais em aspectos técnicos do vídeo para digital signage, como o bitrate e o aspect ratio. Fique ligado e até a próxima!